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Les avantages du content marketing

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Catégorie : Communication et stratégie digitale
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Modifié le 05/12/2016
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Les avantages du content marketing

Le content marketing peut prendre différentes formes et consiste en des procédés variés. Son objectif est toujours de promouvoir l'entreprise émettrice de manière qualitative.

Ne pensez surtout pas « publicité » lorsqu'on vous parle de content marketing ! Certes, l'objectif est également de promouvoir (une entreprise, une offre, un service, une personnalité), mais le content marketing possède les qualités qui font défaut à la publicité : subtil, altruiste et valorisant. Démonstration.

 

Le content marketing : un art subtil

Pour être et rester subtil, le content marketing ne doit naturellement pas se laisser rattraper par la publicité. C'est pourquoi, toute la subtilité consiste à amener ses lecteurs à adhérer au sujet de content marketing, presque sans qu'ils s'en rendent compte ! Impossible à première vue ? Pourtant, de nombreux professionnels y arrivent très bien.

Par exemple, si un article publié par une entreprise sur un média de renom répond clairement aux attentes des lecteurs et présente un contenu de qualité, les chances d'adhésion aux services de ladite entreprise augmenteront sensiblement.

Toute la difficulté est donc de trouver cette subtilité, de savoir comment adapter son produit ou son service à marketer, à un contenu de qualité, de manière subtile.

L'effet escompté risque facilement de ne pas se produire, dès lors que le lecteur sent qu'un article tente trop de l'influencer pour qu'il clique sur l'offre promue. La subtilité est un art fragile... Mais qualifiant. Sa qualité est d'ailleurs logiquement justifiée par la difficulté à le mettre en oeuvre correctement.

 

Le content marketing : source de visibilité

Qu'il soit édité sur son propre blog ou sur un site partenaire, le content marketing, lorsqu'il est réalisé en suivant une vraie stratégie, accroît facilement sa visibilité ainsi que celle de son offre.

Bien-sûr, cette visibilité est d'autant plus accrue si le blog, le site ou le média bénéficie déjà d'un nombre de vues conséquent et d'un trafic dense.

Tout devient ensuite une question de syllogisme : je publie du content marketing intégré à une publication sur ce site ; or, ce site bénéficie de millions de pages vues ; donc le content marketing intégré à ma publication a de fortes chances d'être vu des millions de fois. Logique, vous dit-on ! :)

D'un point de vue stratégique, les professionnels ont donc tout intérêt à publier du contenu (dans lequel le content marketing sera donc subtil, nous le rappelons) sur un site qui possède de (très) nombreux visiteurs.

 

Le content marketing : un avantage pour l'e-réputation

Décidément, cette e-réputation est partout ! Pourtant, c'est logique, ici encore. En produisant des contenus de qualité, le content marketing ainsi subtilement intégré, est efficace. Doublement efficace devrait-on écrire, puisqu'en plus d'apporter des informations aux lecteurs, la qualité d'écriture de ces contenus joue forcément en la faveur de son auteur, qui bénéficie ainsi d'une mise en avant de ses compétences. Ce professionnel, et à-travers lui, son entreprise ou sa marque, renforce donc davantage son statut d'expert, soit la condition première d'une e-réputation optimale !

Le content marketing permet d'augmenter le nombre de ses prospects, ainsi que son e-réputation, le tout formant alors un véritable cercle vertueux.

Le content marketing représente de nombreux avantages à bien des égards. D'une part et précisément, en termes de marketing par l'augmentation logique de ses prospects, grâce au choix du support et à l'efficacité de son contenu. D'autre part, en termes de stratégie, grâce à la qualité de ses publications et donc, la mise en lumière de ses compétences, dont profite directement son e-réputation. Avec le content marketing, tout est lié !

L'équipe de la rédaction

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