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Mieux comprendre la notion de taux de marque

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Catégorie : De la saisie au bilan
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Modifié le 01/09/2017
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Taux de marque

Le taux de marque est un indicateur issu du Solde Intermédiaire de Gestion (SIG). Ce ratio est essentiel pour le dirigeant d'une entreprise afin de mieux connaître sa performance.

 

Définir le taux de marque

Le taux de marque, qui est une notion utilisée essentiellement en comptabilité, peut se définir comme étant un indicateur permettant de déterminer la rentabilité d'une entreprise.

Pour faire simple, le taux de marque représente la part de marge générée par une entreprise rapportée au chiffre d'affaires hors taxes.

 

Calculer le taux de marque

Pour mieux comprendre le taux de marque, voici comment se calcule ce ratio :

Taux de marque = 

Marge x 100
____________

Chiffre d'affaires HT

Avec :

Marge = Chiffre d'affaires - coût d'achat des marchandises

Exemple

Une entreprise achète des marchandises pour 60¤ HT et revend ces marchandises pour 100¤ HT. Son taux de marque est de :

(100¤ - 60¤)
______

100¤

 x 100 = 40%

 

Comprendre le taux de marque par les ratios

Le taux de marque est un ratio utilisé très régulièrement par les commerçants sans qu'ils s'en aperçoivent. En effet, il est courant qu'un coefficient multiplicateur soit appliqué à un prix d'achat afin d'en déterminer un prix de vente.

Pour calculer ce coefficient, il faut prendre la formule suivante :

Coefficient multiplicateur =

100
____________

(100 - taux de marque)


Une fois le coefficient multiplicateur déterminé, il est ainsi plus facile au commerçant de déterminer un prix de vente. La mise en application de ce coefficient multiplicateur se fait de la façon suivante :

Prix de vente = Prix d'achat x Coefficient multiplicateur

 

Interpréter le taux de marque

Le taux de marque est un indicateur qu'il est essentiel de bien comprendre à n'importe quelle étape de la vie d'une entreprise.

A sa création, il faut connaître le taux de marque moyen applicable dans la profession afin de mettre en place un prévisionnel cohérent avec le marché. Grâce au taux de marque, il sera plus aisé de connaître la performance estimée de l'entreprise en création et surtout la cohérence des prix de ventes appliqués.

Tout au long de la durée de vie de l'entreprise, il est très important de comparer le taux de marque réalisé avec le taux de marque moyen du secteur d'activité. Cet élément permet rapidement de déceler si le prix de vente est trop faible ou si le prix d'achat est trop élevé et qu'une négociation doit être réalisée.

La comparaison avec les ratios moyens des entreprises du même secteur d'activité reste essentiel pour savoir si la cohérence est de mise et surtout si la rentabilité n'est pas mise à mal. C'est un indicateur clé de performance pour l'entreprise.

Attention

Il est important de ne pas confondre le taux de marge et le taux de marque qui sont deux notions différentes.

Le taux de marge se détermine par la marge rapportée au coût d'achat des marchandises alors que le taux de marque se calcule par la marge rapportée au chiffre d'affaires des marchandises vendues.

Frédéric Rocci

Frédéric Rocci
Fondateur de Compta Online, média communautaire 100% digital destiné aux professions du Chiffre depuis 2003.
Je suis avant tout un entrepreneur. Je cotoie et j'observe la profession comptable depuis plus de 20 ans. Rédacteur à mes heures perdues, j'affectionne plus particulièrement les sujets qui traitent des nouvelles technologies et du digital.
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Le 05/05/2017 12:04, Nebtrax a écrit :
  

Merci pour ce rappel, la confusion taux de marque / taux de marge est tellement fréquente, même auprès de professionnel averti...



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